熬最深的夜，再顺手约个肩颈推拿；脆皮“打工人”，午休组个养生局；三伏天转战理疗养生馆，艾灸足疗整一套……这届年轻人的中式养生“血脉觉醒”，顺应四季节气的理疗体验，正成为年轻人的消费新潮流。
8月8日，记者获悉，美团休闲玩乐发布理疗养生消费洞察显示，7月以来，“三伏养生”相关评论量同比增长超99%。进入大暑以来，年轻用户成为推拿理疗的新主力，相关交易额同比增长46%。深圳、中山、珠海等大湾区用户更热衷养生，成为包揽用户增量前三的南方城市，同比增幅均超100%。
三伏理疗套餐成年轻消费“新宠”
“夏天办公室空调很足，下班后隔三岔五就跟朋友约个养生局，一起肩颈理疗，或者艾灸，出一身汗，睡眠质量都提升了。”00后张女士，分享了自己的夏日养生经验。当下，越来越多年轻人热衷推拿养生“去班味”。数据显示，自7月20日入伏以后，“三伏”相关关键词搜索量暴涨，与三伏养生的周期性调理需求增加，其中，“三伏灸”搜索量周环比增长超91%。
“我们紧跟平台热搜词推出”三伏灸“主题套餐，同时搭配年轻人需求高的肩颈放松、腰背肌肉放松服务，这个套餐已经卖了4000多单。大暑以后订单量和下单用户数都比去年增长超过200%。”守田肩颈品牌负责人如此说道。
平台观察，25岁~35岁年轻人，占到三伏养生群体近一半。需求的变化，带动供给侧变化，三伏灸、葫芦灸等相关消费项目较去年同期均有明显上升。其中，三伏灸相关供给数量同比增长50%，交易额同比增长62%。大暑以来，年轻人“贡献”的推拿养生项目交易额同比增长46%，成为最大增量。
行业人士分析，现在的理疗服务在满足养生需求的同时，还增加美食、观影等多元服务，搭建起更全面的玩乐消费新场景。从线上交易数据来看，年轻人除了热衷体验传统理疗服务以外，更为便捷、时间灵活的“极简养生”，例如无人自助按摩椅同样受到青睐。
六百多家理疗品牌交易额同比增速超100%
“不同年龄层的消费习惯不一样，年轻人会更在意师傅手法的专业性，服务流程体验的标准化，线上渠道是他们获取信息的主要来源。”仲正堂品牌负责人提到，“为了拓展更多年轻客群，我们采取线上线下融合的策略，线上根据平台的运营工具，分析年轻人的养生需求；线下为用户提供专业服务。”
不只是仲正堂，越来越多服务零售品牌通过线上化拓宽服务半径。在日前举办的服务零售产业大会上，美团核心本地商业CEO王莆中曾表示，“需求侧的线上化已经完成，未来5年，服务零售会加速线上化。”
数据显示，649个理疗品牌在美团平台交易额同比增速超100%，头部品牌订单量同比增速超46%、交易用户同比增速近45%。
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